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Diseño y arquitectura de marca: este proyecto partió de la transformación de las guías telefónicas impresas al mundo digital. La marca Publicar evolucionó para ofrecer servicios de asesoría publicitaria acompañada de plataformas multimedios.

Publicar, una marca reconocida en Colombia, tenía la necesidad de revitalizar su identidad visual y organizar su sistema de arquitectura de servicios. La marca contaba con patrimonios visuales sólidos, varias unidades de negocio y  gran variedad de búsquedas en múltiples categorías.

Después de un análisis y basados en investigación, nuestro reto fue lograr crear una identidad de marca que respetará los elementos visuales reconocidos por sus audiencias, una gráfica muy sencilla en su estructura, potente en su expresión y versátil en sus aplicaciones.

Para este branding creamos un sistema visual que permite cambios sutiles en el logo. De este modo permitimos que se hable de diferentes categorías de producto, mientras se mantienen los activos más importantes de la marca. Como expresión principal, mantuvimos la P de Publicar, acompañada por una etiqueta de geolocalización. Esta etiqueta representa una ubicación, un punto de referencia, de encuentro y de localización. El color amarillo ha sido siempre un activo importantísimo de la marca, por lo cual crece en protagonismo en el diseño. Siendo conscientes de la fuerza visual del contraste entre negro y amarillo, muy utilizado en señalética, nos apalancamos de este recurso para remitir a un imaginario que ayuda a las audiencias a encontrarse.

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Branding