Consultoría de marca, identidad visual y arquitectura de marca para una entidad de impacto nacional
Un proyecto sobre cómo una institución clave para el desarrollo económico del país puede transformar su identidad para comunicar con mayor claridad su propósito, alcance e impacto.
El rebranding del Fondo Nacional de Garantías (FNG) se desarrolló desde un enfoque de branding estratégico y consultoría de marca, con el objetivo de fortalecer una institución de alcance nacional a través de una identidad coherente, contemporánea y preparada para evolucionar junto a sus audiencias y servicios.
El nuevo sistema de identidad visual se construye a partir de un elemento gráfico central: los puntos. Estos trazan recorridos que simbolizan progreso, movimiento y evolución constante, representando el acompañamiento del FNG a los colombianos en las diferentes etapas de su desarrollo productivo y financiero.
En conjunto, los puntos expresan conexión, inclusión y versatilidad: principios fundamentales para una entidad que impulsa oportunidades en múltiples sectores y regiones del país.
El sistema tipográfico fue diseñado para transmitir solidez, cercanía y confianza, logrando un equilibrio entre respaldo institucional y dinamismo contemporáneo. El uso predominante del azul fortalece la percepción de credibilidad y estabilidad, mientras que la incorporación de los colores de la bandera nacional refuerza el vínculo del FNG con el crecimiento y desarrollo económico de Colombia.
Como parte del proceso de estrategia de marca, desarrollamos un lenguaje visual basado en la “G”, concebido como un sistema gráfico flexible capaz de fortalecer la identidad y generar consistencia en todos los puntos de contacto.
Adicionalmente, se definió una arquitectura de marca orientada a consolidar la marca madre y estructurar un sistema claro de respaldo para las submarcas, creando una plataforma escalable y preparada para el crecimiento futuro.
El proyecto incluyó también el desarrollo de un Brand Book integral, diseñado para sistematizar los lineamientos de identidad visual, tipografía, color, aplicaciones y comportamiento gráfico, asegurando coherencia en todos los canales y soportes de comunicación.
Este proyecto refleja nuestro enfoque en branding estratégico integral, combinando estrategia de marca, identidad visual, arquitectura de marca y sistemas de comunicación para traducir estructuras institucionales complejas en marcas más claras, relevantes y preparadas para generar conexión e impacto.
¿Tu organización necesita una marca a la altura de su impacto?
Conversemos sobre cómo construir una identidad más clara, coherente y preparada para crecer.
